Đầu tháng 12/2010, Liên đoàn bóng đá Thái Lan (FAT), ban tổ chức Thai League, Siam Sport và True Vision Co.Ltd, cùng bắt tay ký kết hợp đồng truyền hình trong 3 năm (2011-2013).

Hãng truyền hình True Vision vốn có tiếng trong lĩnh vực truyền hình thể thao. Ngoài việc phát sóng giải ngoại hạng Anh, đua xe công thức F1 hay giải quần vợt, True Vision tham vọng gia nhập liên minh giúp bóng đá Thái Lan có bước tiến ra châu lục.

Gói tiền bản quyền truyền hình mà True Vision, Siam Sport cùng chi ra cho ban tổ chức Thai League là 40 triệu Baht. Và gói bản quyền sẽ tăng lên tới 72 triệu Baht vào năm cuối cùng. Bù lại True Vision, Siam Sport sẽ tiếp sóng trực tiếp tất cả các trận đấu trong khuôn khổ giải vô địch Thái Lan trong 3 năm tới. Với những kế hoạch được vạch ra kỹ lưỡng như thế, các bên đều tin tưởng mang về lợi nhuận cho FAT, các đội bóng cũng như phổ biến Thai League ra khắp châu Á.

Chủ tịch FAT, ông Worawi Marduki vui mừng cho biết: “Bước sang mùa giải 2012, chúng tôi tăng từ 16 đội lên 18 đội tham gia Thai League. Ở mùa giải đầu tiên, các đội sẽ nhận được tầm 2,5 triệu Baht và có thể tăng lên tới 4 triệu Baht/đội/năm ở những năm tiếp theo. Với sự phát triển mạnh mẽ như vậy, giải vô địch Thái Lan sẽ được phát sóng rộng rãi trên khắp châu Á. Sự phát triển và phồn vinh này sẽ giúp bóng đá Thái Lan phát triển mạnh là điều tôi tin tưởng”.

Trong khi ấy, các đội bóng V-League vẫn chưa được hưởng lợi dù vừa qua Tập đoàn AVG mua lại bản quyền truyền hình V-League tới 20 năm.

Gói kinh phí ở năm đầu tiên, ở mùa giải 2011, AVG chi ra chỉ mang tầm 6 tỷ đồng. Phía tập đoàn này vẫn bỏ ngỏ khả năng chia sẻ bản quyền cho các đối tác - dù đó là VTV, VCTV hay các đài địa phương - trong việc phát sóng và cung cấp đường truyền các trận đấu.

Cuộc cãi vã và tranh giành bản quyền xảy ra khi AVG tất nhiên đang độc quyền trong việc chia sẻ quyền lợi. Trước đây, Đài truyền hình Việt Nam (VTV) chi ra 40 triệu/trận cho Liên đoàn bóng đá Việt Nam. Tuy nhiên, qua các mùa giải năm sau, mức phí mà AVG có thể đưa ra giá “trần” cũng có thể lên tới gấp 3 lần giá cũ (trong mùa giải 2011) và có thể vượt hơn thế nữa. Và với mức lạm phát giá ở V-League thì khung bản quyền có thể tăng chóng mặt là điều những người trong cuộc có thể chác chắn.

Ước tính với giá 150 triệu/trận, AVG có thể thu được con số tầm 27,3 tỷ đồng (sau 182 trận ở V-League 2011). Chưa tính tới việc AVG nắm trong tay giải hạng Nhất, Cúp QG, U19 QG, giải VĐQG nữ (chưa kể các trận ĐTQG và Olimpic Việt Nam), con số lợi nhuận có thể cực lớn. Tuy nhiên, AVG vẫn chưa có một kế hoạch để chia “chiếc bánh lợi nhuận” cho các câu lạc bộ hay các đài truyền hình khác.

Sự mập mờ ấy không chỉ làm giải bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam khó tiến tới chữ “chuyên” thực sự. Còn tình cảnh tranh giành và thiếu đi sự minh bạch thì AVG và các đối tác, khó có tiếng nói chung. Và hẳn nhiên chịu hệ lụy nhất chính là khán giả xem truyền hình khi tình trạng “đói” bóng đá sẽ xảy ra, khi bản quyền truyền hình V-League và các giải đấu chưa ngã ngũ.